智美体育:体育产业的拓荒者

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  2014年10月,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文件”)颁布。“46号文件”指出,到2025年,体育产业总规模要超过5万亿元。46号文发布之后,中国体育产业如今正成为各路资本竞逐的新蓝海,其中显现的资金市场,更是让多个企业大佬竞相逐鹿,以期在体育产业市场中掘金。在政策利好的刺激下,巨资涌入,创业成风。

  面对如此多变的市场局面,智美体育却仍然选择稳扎稳打,放眼如何扩大我国参与运动人群基数,拓展赛事数量,深耕体育产业规模化发展。资本逐利,国内体育产业环境需要一个漫长的培育过程,需要像智美体育这样沉得下心、愿意投入的行业拓荒者。

  其实,早在2011年智美体育便进入中国路跑市场,同年通过竞标取得广州马拉松运营权,从2012年广马第一年开始,智美体育连续六年获得广马运营权。从广马六年的成长,我们看到智美体育为行业做了一个很大的贡献,就是把更多的非体育客户引进体育产业的B2B中去营销,赞助马拉松赛事,从中获得商机。

  2008年之后,体育营销赞助仅基于运动服饰品牌,这些运动服饰品牌当时处于下行期,体育赛事赞助是很难的,智美体育进入以后,引导了汽车、金融等品牌开始尝必发88试进入体育产业,10年后的今天,这些行业品牌现在已经成为体育营销赞助的主力军。智美体育2018年中期年报显示,其在路跑领域通过赛事累计赞助商群必发88官网体超过700家,涵盖汽车、金融、保险、房地产、航空、美妆、运动服装、饮品等多行业领域,持续长期合作客户数占比超过20%,涵盖世界500强及中国50必发88官网0强企业。

  智美体育通过深度挖掘体育赛事价值解决品牌需求,以运营的各类赛事项目为载体,深度挖掘中国运动人群的营销价值,助力企业向大众传递品牌精神内涵要求,引发消费者与品牌的深度情感共鸣,优异的体育营销能力和多年累积的赛事运营经验让智美体育成为目前国内最具规模的马拉松运营方。

  体育产业需要智美体育这样的行业拓荒者,只有形成足够规模的运动人群,才能形成健康的体育市场和更为合理的产业结构,而这种培育更需要一个相对漫长的过程。


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